Merkidentiteit en strategische positionering

Voor wie is het?

Deze opleiding is ideaal voor:

• Commercieel directeurs die merk en strategie beter op elkaar willen afstemmen
• Marketingmanagers die hun positionering willen verankeren en intern dragen
• Marketingcoördinatoren die een sterk conceptueel kader willen opbouwen
• Directieteamleden die het merk willen inzetten als strategisch stuurmiddel

Bijzonder waardevol voor teams die een gemeenschappelijke merktaal willen ontwikkelen en verder uitdragen.

Context

Elk merk vertelt een verhaal. Maar klopt dat verhaal nog en begrijpt iedereen in de organisatie het op dezelfde manier? In deze opleiding werken deelnemers van eenzelfde organisatie samen aan de fundamenten van hun merk: van merkessentie en missie tot doelgroep, kernboodschappen en tone of voice.

Aan de hand van de Comma brand tool bouwen deelnemers stap voor stap aan twee concrete resultaten: een volledig ingevuld merkenmodel en een strategisch huis. Beide tools vormen daarna een gedeeld intern referentiekader voor eigen merk- en communicatiekeuzes.

Aanpak

• Intake vooraf, om de organisatiecontext, teamsamenstelling en verwachtingen in kaart te brengen
• 1 opleidingsdag op maat van 6 tot 8 deelnemers van dezelfde organisatie
• Evenwichtige mix van theorie, praktijkvoorbeelden en directe toepassing op de eigen organisatie
• Alle modellen en templates digitaal beschikbaar als naslagmateriaal
• Vormingsattest voorzien, opleiding komt in aanmerking voor de kmo-portefeuille (thema: Bedrijfsstrategie)

Wat kan je verwachten?

Merkidentiteit begrijpen

• Bouwstenen van het merk verkennen: missie, visie, merkessentie, waarden, doelgroep en tone of voice
• Interne percepties verzamelen en interpreteren
• Huidige merk- en communicatiesituatie analyseren

Positionering structureren

• Doelgroepbehoeften koppelen aan het aanbod
• Kernboodschappen formuleren die aansluiten bij de merkessentie
• Tone of voice definiëren en toepassen

Intern verankeren

• Een ingevuld merkenmodel als gedeeld referentiekader
• Een strategisch huis dat missie, visie en essentie verbindt
• Een gemeenschappelijke merktaal voor het hele team

Wat neem je mee?

Na afloop beschikken deelnemers over twee concrete tools:

1. Volledig ingevuld merkenmodel als gedeeld intern referentiekader voor merkidentiteit, boodschap en communicatiestijl
2. Strategisch huis dat merkessentie, missie, visie, kernboodschappen en doelgroepen structureert als basis voor strategische en communicatieve keuzes

Download de Comma brand tool: brandstrategists.be/tools