Datagedreven marketing en dashboarding

Voor wie is het?

Deze opleiding is ideaal voor:

• Marketingmanagers en marketingcoördinatoren die datagedreven willen werken
• Commercieel directeurs die marketingprestaties beter willen opvolgen
• Zaakvoerders en managementteamleden die inzicht willen in wat marketing oplevert
• Iedereen die werkt met digitale kanalen en wil begrijpen wat de cijfers zeggen

Geen technische voorkennis vereist. Wel: de wil om met data te werken als basis voor betere beslissingen.

Context

Veel organisaties verzamelen data, maar werken er niet mee. Dashboards bestaan, maar worden zelden gelezen. KPI’s zijn gedefinieerd, maar niet iedereen begrijpt wat ze zeggen of wat ze vragen. Het gevolg: marketingbeslissingen op gevoel in plaats van op inzicht.

In deze opleiding leren deelnemers hoe zij een marketingdashboard opzetten dat echt werkt: vertrekkend vanuit duidelijke doelstellingen, gevoed door de juiste data en leesbaar voor iedereen die ermee moet werken. De nadruk ligt niet alleen op de technische opbouw, maar ook op het ontwikkelen van cijferbewustzijn in de organisatie.

Aanpak

• Intake vooraf: marketingdoelstellingen, huidige datapraktijk en verwachtingen in kaart brengen
• 1 interactieve opleidingsdag: van KPI-logica over datacentralisatie tot dashboardopbouw in Google Looker Studio
• Mix van theorie, demonstraties en directe toepassing op de eigen organisatie
• Alle templates, checklists en voorbeelddashboards digitaal beschikbaar als naslagmateriaal
• Vormingsattest voorzien, in aanmerking voor kmo-portefeuille (thema: Digitalisering)

Wat kan je verwachten?

KPI’s en data begrijpen

• Wat is een KPI en hoe kies je de juiste voor jouw doelstellingen
• Welke data heb je nodig en waar haal je die vandaan
• Hoe leg je verbanden tussen kanalen, campagnes en doelstellingen

Dashboard opbouwen

• Data centraliseren via Funnel.io en klaarmaken voor rapportering
• Visuele dashboards bouwen in Google Looker Studio
• Dashboards leesbaar en bruikbaar maken voor het hele team

Cijferbewustzijn bouwen

• Toetsen of het dashboard meet wat het moet meten
• Leren lezen wat cijfers zeggen en wat ze niet zeggen
• Bouwen aan een gedeelde datacultuur in de organisatie

Wat neem je mee?

Na afloop beschikken deelnemers over:

1. Een werkend marketingdashboard gebouwd op relevante KPI’s, gevoed door gecentraliseerde data en leesbaar voor het hele team
2. De vaardigheid om data te lezen en te gebruiken als basis voor marketingbeslissingen, bijsturing en intern overleg
3. Een aanzet tot cijferbewustzijn in de organisatie: concrete afspraken over hoe het team met data werkt, welk ritme het hanteert en hoe het dashboard levend blijft

Download de Comma brand tool: brandstrategists.be/tools