Merkarchitectuur en positioneringskeuzes

Op maat Strategie

Vraag info aan

Voor wie is het?

Deze opleiding is ideaal voor:

Marketing- en communicatiemanagers
Zaakvoerders en directieleden
Hr- en employer-brandingverantwoordelijken
Organisaties met meerdere merken, diensten of entiteiten

Voorkennis is niet vereist. Wel de bereidheid om strategisch na te denken over merkstructuur en positionering.

Context

Veel organisaties groeien historisch en organisch. Steeds nieuwe diensten, submerken, entiteiten of activiteiten ontstaan naast elkaar zonder duidelijke structuur. Dat versnippert de communicatie, doet interne discussies over positionering ontstaan en klanten verliezen het overzicht.

In deze opleiding leren deelnemers hoe zij merkarchitectuur strategisch kunnen begrijpen, analyseren en structureren in organisaties met meerdere merken, diensten of entiteiten. De focus ligt op het maken van onderbouwde keuzes rond herkenbaarheid, positionering, communicatie, employer branding en groei.

Aanpak

Intake vooraf: huidige merkstructuur, positionering en uitdagingen in kaart brengen
Interactieve opleiding met praktijkvoorbeelden, oefeningen en reflectie
Werken vanuit de eigen organisatiecontext van de deelnemers
Digitale templates, modellen en opleidingsdocumenten als naslagmateriaal
Vormingsattest voorzien, de opleiding komt in aanmerking voor de kmo-portefeuille (thema: Bedrijfsstrategie)

Wat kan je verwachten?

Merkarchitectuur begrijpen

Wat is merkarchitectuur en waarom is het belangrijk?
Verschillende merkstructuren herkennen
Relatie tussen hoofdmerk en submerken begrijpen

Merkmodellen analyseren

Branded house, endorsed brands en house of brands vergelijken
Spanningsvelden tussen merken en diensten analyseren
Scenario’s beoordelen op communicatie en groei

Strategische keuzes onderbouwen

Merkkeuzes bespreekbaar maken binnen de organisatie
Impact beoordelen op employer branding en positionering
Inzichten vertalen naar werkbare richtlijnen

Wat neem je mee?

Na afloop beschikken deelnemers over:

Inzicht in verschillende vormen van merkarchitectuur en hun impact op communicatie en positionering
Een methode om merkmodellen te vergelijken en onderbouwde keuzes te maken in de eigen organisatiecontext
Concrete handvatten om merkarchitectuur strategisch toe te passen in communicatie, employer branding en groei

Maak kennis met de lesgever

Wouter Mille

Strategic marketeer

Wouter Mille is een strategisch marketeer die organisaties helpt om scherpere keuzes te maken in merk, doelgroep en markt. Hij brengt structuur in complexe vraagstukken en vertaalt inzichten naar een heldere positionering die richting geeft aan communicatie, aanbod en groei.

Als lesgever focust hij op het bouwen van een sterke strategische basis: van analyse en doelgroepbepaling tot positionering en concrete vertaalslag. Zijn aanpak is nuchter en gestructureerd, met veel aandacht voor toepasbaarheid. Geen theorie om de theorie, maar kaders en denkwijzen die deelnemers meteen kunnen gebruiken in hun eigen context.

Vanuit zijn rol bij Comma bewaakt Wouter altijd de link tussen strategie en uitvoering: sterke merken ontstaan volgens hem uit doordachte keuzes die consequent worden doorgetrokken in branding, communicatie en commerciële acties.