Een merkverhaal dat leerlingen bereikt
’t Saam is een middelbare school in Diksmuide waar persoonlijke begeleiding, nabijheid en groeikansen centraal staan. Om die eigenheid scherper te positioneren en sterker naar buiten te brengen, ging Comma samen met de school aan de slag met haar merk en marketing. Van positionering en branding tot campagnes en dagelijkse communicatie: we bouwden mee aan één herkenbaar verhaal dat toekomstige leerlingen en hun ouders bereikt.
Uitdaging
Met een breed studieaanbod, twee campussen en verschillende doelgroepen had ’t Saam nood aan een duidelijke en herkenbare communicatielijn. De school wilde haar opleidingen overzichtelijk presenteren, maar vooral ook tonen wat haar onderscheidt: een persoonlijke aanpak waarbij iedere leerling wordt gezien, gekend en begeleid.
Daarvoor was meer nodig dan een visuele opfrissing. ’t Saam zocht een duidelijke positionering die richting kon geven aan haar merk, marketing en communicatie.
Eerst de positionering dan de uitwerking
We begonnen met een positioneringsworkshop waarin we samen met het team onderzochten waar ’t Saam voor staat, wat de school onderscheidt en hoe we dat verhaal relevant konden maken voor leerlingen en ouders.
Die inzichten vormden de basis voor een refresh van de branding. De belofte ‘Hier kennen we jou’ werd het centrale uitgangspunt van de woordelijke stijl. Geen vrijblijvende slogan, maar een concrete vertaling van hoe ’t Saam iedere dag werkt: dichtbij, betrokken en met aandacht voor het traject van elke leerling.
Ook de visuele identiteit kreeg een duidelijke stijlzetting. Warme, toegankelijke merkkleuren werden gecombineerd met herkenbare typografie en een eigen kleurensysteem voor de verschillende studiedomeinen. Zo ontstond een flexibele huisstijl die structuur brengt in het brede aanbod en tegelijk voldoende karakter heeft om op te vallen.
Eén verhaal over alle kanalen heen
Vervolgens trokken we de vernieuwde positionering en stijl door in de volledige communicatie. We ontwikkelden sociale media-content en templates, werkten brochures, flyers en uiteenlopende grafische toepassingen uit en brachten zo meer samenhang in alle contactpunten van de school.
Daarnaast zetten we gerichte campagnes op via Meta en Google Ads. Voor onder meer de opendeurcampagne brachten we boodschap, beeld en mediakanalen samen in één herkenbaar geheel. Zo bereikt ’t Saam toekomstige leerlingen en hun ouders op verschillende momenten in hun keuzeproces.
Onze samenwerking stopt niet bij de oplevering van een campagne of ontwerp. We begeleiden ’t Saam ook strategisch bij haar marketing en communicatie. We helpen keuzes maken, bewaken de rode draad en sturen bij waar nodig. Zo blijft de positionering niet beperkt tot een strategisch document, maar wordt ze consequent toegepast in de dagelijkse praktijk.
Het resultaat
’t Saam beschikt vandaag over een sterke merkbasis die richting geeft aan haar marketing en communicatie. De school communiceert consistenter over alle kanalen heen, presenteert haar studieaanbod overzichtelijker en brengt haar persoonlijke aanpak concreet tot leven.
Ook de instroom bevestigt de verdere groei van de school. ’t Saam startte het nieuwe schooljaar met 1.337 leerlingen en meer dan 200 personeelsleden, verspreid over de campussen Aloysius en Cardijn. Tegen de achtergrond van lagere geboortecijfers binnen deze leeftijdsgroep springt vooral de instroom in het eerste jaar in het oog: 230 leerlingen kozen ervoor om hun secundaire schoolloopbaan bij ’t Saam te beginnen.
De vernieuwde branding groeide zo uit van een stijlzetting tot een herkenbaar communicatiesysteem. Een systeem dat ’t Saam ondersteunt bij haar dagelijkse communicatie, campagnes, instroom en verdere groei.
Een schoolmerk wordt tenslotte niet sterker door alleen kleuren en lettertypes te vernieuwen. Het werkt pas wanneer positionering, strategie, taal, vormgeving en campagnes consequent hetzelfde verhaal vertellen. Bij ’t Saam komt dat verhaal samen in één heldere belofte: hier kennen we jou.
