Perel
Perel is een merk binnen de Velleman-groep dat zich richt op praktische producten en tools voor dagelijks gebruik. Ondanks de brede aanwezigheid miste het merk een duidelijke positionering en aantrekkingskracht. Comma kreeg de opdracht om Perel sterker te maken in een competitieve markt waar B-merken en private labels de toon zetten.
Uitdaging
Perel was te breed gepositioneerd en werd vaak ervaren als een basic alternatief. Consumenten kozen niet bewust voor Perel, maar eerder voor prijs of beschikbaarheid. De concurrentie met goedkopere B-merken en private labels zorgde ervoor dat Perel onvoldoende merkvoorkeur kon opbouwen. De uitdaging was om structuur en herkenbaarheid te brengen in de merkidentiteit en het productgamma.
Onze aanpak
In co-creatie brachten we de positionering van Perel scherper in beeld. We bepaalden een duidelijke merkstrategie: trendy en betaalbaar, met praktische oplossingen voor dagelijks gemak. Het logo kreeg een update, aangevuld met een nieuwe baseline. We ontwikkelden een coherente visuele lijn, met sterke beeldvorming en packaging die het merk opvallend maakten in het schap. Daarnaast werd meer zorg besteed aan de productstructuur, zodat het gamma consistenter en relevanter gepresenteerd werd.
Resultaat
Perel evolueerde van een basic merk naar een merk met duidelijke positionering en visuele kracht. De vernieuwde identiteit en packaging zorgen voor meer zichtbaarheid in het schap en een sterkere merkherkenning. Retailpartners kregen een merk dat zich onderscheidt in een competitieve markt, terwijl consumenten Perel zien als een betaalbaar én betrouwbaar alternatief.
Wat we meenemen
Deze case toont hoe een helder merkfundament en consistente visuele identiteit een merk opnieuw kracht kunnen geven. Door strategie, design en productstructuur op elkaar af te stemmen, werd Perel relevanter voor zowel retailers als consumenten. Het bevestigt dat zelfs in een prijsgevoelige markt merkvoorkeur kan worden opgebouwd met de juiste positionering en herkenbaarheid.
