Group Daenens

Uitdaging

Het verhaal én de merkidentiteit van Group Daenens zaten al goed. Het bedrijf evolueerde echter over enkele jaren tijd van een West-Vlaamse naar een nationale hr-groep met 15 merken. Tijd om het merk een stevige, professionele uitstraling te bezorgen, in lijn met de ambities. Comma werd gevraagd om de volgende taken aan te pakken.

• Hoe geven we het merk meer gewicht zonder het opnieuw uit te vinden?
• Hoe blijft één stem hoorbaar over alle diensten en divisies heen?
• Hoe maken we het merk scherper, krachtiger en consistenter via een doordachte heropfrissing van onze branding?

Onze aanpak

Strategische aanscherping

Comma vertrok vanuit wat al klopte, de kernbelofte van Group Daenens "Empowering people and companies" en maakte die concreter en meer hanteerbaar, met een taal die intern richting geeft en extern snel landt. Die helderheid trokken we door in een herkenbare tone of voice, een duidelijke hiërarchie van boodschappen en de manier waarop het merk zich toont via verschillende kanalen.

Branding met meer présence

De herkenbaarheid van de Group Daenens-hoofdkleuren bewaarden we graag, maar we voegden een warm kleurenpalet toe dat het merk visueel meer gewicht geeft. We ontwikkelden een nieuwe, frisse typografie met meer eigenheid. We namen ook afscheid van stockafbeeldingen en kozen voluit voor visuals en close-ups van echte mensen en echte situaties. Want human resources gaat over mensen, die laten we dan ook zien. Resultaat? Eender welke Group Daenens-uiting is meteen en duidelijk herkenbaar, zelfs zonder dat je het logo ziet.

Eén visueel systeem voor alle touchpoints

Een opfrisbeurt van je merk is niets waard als je het alleen op één plek uitspeelt. Dus trokken we de vernieuwde identiteit door naar het volledige speelveld.

• Website: we zorgen er voor een digitale look & feel die het merk laat spreken zonder frictie. Elke header, elke pagina volgt dezelfde logica. CTA’s staan waar de bezoekers ze verwachten: zo kunnen ze moeiteloos door het merk heen navigeren.
• Socials: we leveren templates die niet aanvoelen als templates. De structuur is herkenbaar maar de variabele content maakt het verschil. 
• Online huisstijlgids: we creëren duidelijke guidelines met wat wel mag, wat niet mag en waarom dat belangrijk is en zorgen dat die huisstijlgids makkelijk en toegankelijk is voor iedereen die ermee werkt.

Resultaat

De rebranding maakt Group Daenens zichtbaarder en consistenter, terwijl de strategische aanscherping hun verhaal strakker en geloofwaardiger naar buiten brengt. Het merk is klaar om verder te groeien, zonder te verwaaieren of te verwateren. Deze nieuwe koers wordt tastbaar gemaakt via een vernieuwde fotografierichting en een redesign van de website. Met de implementatie van social media templates, diverse printtoepassingen en een online huisstijlgids beschikt de groep over alle tools om deze vernieuwde identiteit overal krachtig uit te rollen.

Wat we meenemen

In deze case was de ambitie niet om het merk opnieuw uit te vinden, maar om de bestaande fundamenten meer gewicht te geven. De strategie bleef trouw aan wie Group Daenens is, maar werd helderder gemaakt zodat ze intern én extern sneller landt. Dankzij een uitgewerkte huisstijlgids is een consistente toepassing over de verschillende diensten nu gewaarborgd. Group Daenens voelt nu precies aan zoals het werkt: precies, betrouwbaar en menselijk.