Fednot
Maximale mediakracht binnen een scherp kader
Fednot, de federatie van het Belgisch notariaat, deed een beroep op ons voor de heruitzending van twee afzonderlijke radiospots: één rond successie en één rond Biddit, het online platform voor openbare verkopen. Beide campagnes hadden hun eigen doel en doelgroep, maar vertrokken vanuit dezelfde vraag: hoe haal je het hoogst mogelijke mediavoorstel uit een vooraf bepaald budget?
De uitdaging
Hoe zorg je ervoor dat een bestaande spot opnieuw relevant en krachtig wordt ingezet, zonder in te boeten op bereik of kwaliteit? En hoe haal je het hoogst mogelijke mediavoorstel uit een vooraf bepaald budget?
Daarnaast ging het om twee afzonderlijke campagnes, elk met een eigen inhoud en doelgroep. Dat vroeg om een aanpak waarbij elke spot zijn maximale mediapotentieel kreeg, zonder overlap of inefficiëntie.
Onze aanpak
- Daarnaast namen we ook de royaltykosten voor het opnieuw uitzenden van de spot mee in de totale optimalisatie, zodat het voorstel realistisch en haalbaar bleef.
We werkten voor elke campagne een apart mediavoorstel uit, telkens vertrekkend vanuit de inhoud van de boodschap en het gewenste bereik.
- Voor de successiecampagne kozen we voor een betrouwbare en brede zenderselectie, gericht op maximale dekking en herhaling binnen de relevante doelgroep.
- Voor Biddit stelden we een meer dynamische mix samen, met nationale en thematische zenders die een actiever en breder publiek aanspreken.
In beide plannen optimaliseerden we het beschikbare budget door scherp te selecteren op bereik, GRP’s, contactfrequentie en selectiviteit. Daarbij hielden we van bij de start ook rekening met de royaltykosten voor het opnieuw uitzenden van de spots, zodat elk mediavoorstel niet alleen strategisch sterk was, maar ook haalbaar bleef binnen budget.
Het resultaat
Een sterke radiospreiding over meerdere zenders, met een hoge contactfrequentie en een breed bereik. Dankzij de slimme kanaalmix kon Fednot rekenen op maximale zichtbaarheid, terwijl de kosten strak onder controle bleven.
Een helder voorbeeld van hoe een bestaande creatie, mits de juiste strategie en selectie, opnieuw relevantie en impact kan krijgen.
Twee duidelijke en efficiënte radiocampagnes, elk afgestemd op hun eigen doelstelling, maar beide uitgewerkt met dezelfde strategische precisie.
Fednot kon zo rekenen op een sterke aanwezigheid op radio, een optimale spreiding over zenders en een maximale return binnen het beschikbare budget.
Wat we meenemen
Een sterke mediastrategie draait niet alleen om creatie, maar om doordachte keuzes binnen een realistisch kader. Door bestaande radiospots opnieuw strategisch in te zetten, konden we het maximale halen uit bereik, budget en relevantie.
Voor Fednot werd dit het bewijs dat impact niet altijd vraagt om nieuwe creatie, maar vaak ontstaat door slimme optimalisatie, een scherpe zenderselectie en aandacht voor alle randvoorwaarden die het verschil maken tussen zomaar zichtbaar zijn en echt renderen.
