Artemis
Het professionele netwerk van Markant barst uit zijn voegen, en daarom kreeg Artemis een vernieuwde identiteit. Deze organisatie is een netwerk voor ambitieuze vrouwen die ondernemend in het leven staan. Van prille starters en snelle groeiers tot doorgewinterde onderneemsters. Elk doet dat op hun eigen manier, in hun eigen branche. Net daarin schuilt hun intrinsieke kracht en de sterkte van de community.
Uitdaging
Markant vzw kampte, zoals vele ledenverenigingen, met een dalend ledenaantal. Onder de koepel vallen Markant, Artemis en Best Pittig. De Raad van Bestuur wilde een nieuwe koers bepalen en vroeg comma om de ware identiteit en kern van de vereniging scherp te stellen. De uitdaging? Een heldere strategie ontwikkelen die alle netwerken verenigt en tegelijk ruimte laat voor een sterke profilering van Artemis.
Onze aanpak
In co-creatie met leden en vrijwilligers organiseerden we workshops waarin we identiteit, waarden en verwachtingen blootlegden. Op basis daarvan werkten we persona’s uit en brachten we de product-markt matrix in kaart. We koppelden regelmatig terug naar de Raad van Bestuur en bouwden stap voor stap een nieuwe merkenstrategie. Na het theoretische luik volgde de visuele uitwerking: een volledig nieuwe stijl en invulling voor Artemis. Daarnaast werkten we finaal per merk een strategisch huis uit, waarin duidelijk werd vastgelegd wat wel en niet tot de kern behoort. Zo creëerden we houvast voor de drie merken Markant, Artemis en Best Pittig. De koepelorganisatie wijzigde haar naam naar Vrouwennet vzw, terwijl de bestaande merknamen behouden bleven. Belangrijk: die naamkeuze komt vanuit de organisatie zelf, niet vanuit comma. Zo creëerden we duidelijkheid naar de markt en onderscheid met andere netwerken.
Resultaat
Het resultaat is een sterk vernieuwde en heldere positionering, met een krachtig Artemis-verhaal dat groeiambitie uitstraalt. Door de co-creatieve aanpak ontstond bovendien een nieuwe dynamiek binnen de vereniging. Vandaag staat Markant vzw – onder de koepel Vrouwennet – klaar om verder te bouwen aan haar missie met een fris, duidelijk en toekomstgericht merkverhaal.
Wat we meenemen
Deze case toont hoe co-creatie de sleutel kan zijn tot een gedragen strategie. Door leden en vrijwilligers actief te betrekken, ontstaat er niet alleen een sterk merkverhaal, maar ook een nieuwe energie binnen de organisatie. Het bevestigt dat een heldere positionering en visuele identiteit niet enkel richting geven naar buiten toe, maar ook intern voor samenhang en trots zorgen.
