Print is niet passé: hoe magazines en kranten nog altijd vertrouwen opwekken
In een tijd van algoritmes, eindeloze contentfeeds en een overvloed aan digitale prikkels is het verleidelijk om te denken dat alles online moet. Toch loont het om even stil te staan bij een medium dat al vele generaties een vaste plek heeft in huiskamers, wachtzalen en koffiebars: print. Want kranten en magazines zijn verre van passé. Integendeel, ze blijven een krachtige keuze voor merken die willen opvallen en vertrouwen opbouwen.
Vertrouwen zit in papier
Onderzoek van Mediafin (Trust Survey 2025) toont aan dat het vertrouwen in nieuwsmerken in België bijzonder hoog blijft. En dat vertrouwen straalt af op de advertenties die erin verschijnen. Lezers beschouwen printadvertenties in kranten en magazines als betrouwbaarder dan digitale banners of gesponsorde social posts.
Want in een wereld vol fake news en gesponsorde content, verlangen consumenten naar transparantie. Ze willen weten wie de afzender is en een advertentie in een vertrouwd medium krijgt automatisch een pak meer geloofwaardigheid mee.
Print vraagt en krijgt aandacht
Een krant lees je niet even tussen twee e-mails door. Een magazine blader je niet open in een overvolle inbox. Print vertraagt en precies daardoor krijgt het meer aandacht. Dit medium vraagt om focus en krijgt het ook. Dat maakt het bijzonder waardevol in een tijd waarin elke seconde telt. Uit neuromarketingonderzoek blijkt bovendien dat mensen advertenties in print beter onthouden dan online varianten. De combinatie van visuele én tactiele prikkels zorgt ervoor dat de boodschap beter blijft hangen.
Creatieve formaten
Want print biedt ook iets wat digitaal moeilijker lukt: een fysieke, zintuiglijke beleving. Van geurstaaltjes tot kraslagen, wie inzet op print, kan creatief echt buiten de lijntjes kleuren. Denk bijvoorbeeld aan deze inspirerende mogelijkheden:
- Memostick
- Een sticker op de voorpagina van de krant als eyecatcher. Zo liet een parfummerk lezers letterlijk ruiken aan hun nieuwe geur via een geurende memostick op de voorpagina van The Daily Telegraph.
- Encartage
- Een losse inleg in een krant of magazine. Zo voegde IKEA een mini-stalenboekje toe waardoor lezers niet alleen konden bladeren door de stoffen en materialen uit hun nieuwste collectie ,maar ze ook konden voelen. Zo werden ze volledig ondergedompeld in de sfeer van het merk.
- Unieke formaten
- Denk aan uitklappende pagina’s, boekjes in boekjes of zelfs glow-in-the-dark pagina’s. Zo voegde een automerk een opvallende uitklapbare brochure toe met zelfs de geur van een nieuwe wagen verwerkt. Zo kregen lezers niet alleen beeld, maar ook een zintuigelijke ervaring mee van de nieuwe auto.
Print zorgt voor branding én activering
Print zorgt niet alleen voor awareness en herkenning. Dankzij QR-codes, promotiecodes en gerichte call-to-actions laat het zich al lang prima integreren in performance-gedreven campagnes. Zo genereerde een reisorganisatie via een memostick-campagne meer dan 20.000 QR-scans in één weekend. Print, mits slim ingezet, leidt dus even goed tot concrete actie.
Bereik met lange adem
Digitale advertenties verdwijnen vaak na enkele seconden uit beeld. Een krant of magazine blijft daarentegen dagen tot weken aanwezig in huis. Ze circuleren van hand tot hand, worden herlezen, meegenomen naar wachtzalen en bewaard voor later. Dat gedeeld gebruik maakt de contactfrequentie en -kwaliteit bijzonder waardevol.
Print en digitaal: sterker samen
Het hoeft trouwens niet zwart-wit te zijn. De sterkste campagnes combineren de kracht van print met de mogelijkheden van digitaal. Print bouwt vertrouwen op en triggert, terwijl digitaal zorgt voor verdieping en conversie.
Een goed geplaatste QR-code, een verwijzing naar een interactieve landingspagina of een social hashtag maken van print het perfecte startpunt voor een bredere funnel.
Print is dus niet ‘out’ of ouderwets. Het medium is tastbaar, geloofwaardig en creatief. In een wereld vol digitale prikkels valt print op, niet door luid te roepen, maar door blijvend indruk te maken.
Ook overtuigd van de kracht van print?
Laat je merk voelen, beleven en onthouden. Kies voor een medium met impact.
