Hoe maak je impact zichtbaar? Lessen uit de B Corp CEO Meeting
Waar kunnen we als bedrijven écht het verschil maken? Die vraag bracht onlangs een vijftigtal oprichters en CEO’s van Belgische B Corps samen in The Merode in Brussel. Ook Greetje Demuelenaere, CEO van Comma, schoof mee aan tafel. Van Spadel en Edgard & Cooper tot Oxfam België en Brussels Beer Project: bedrijven uit uiteenlopende sectoren wisselden ideeën en ervaringen uit over hoe ze samen meer impact kunnen maken.
Christophe De Beuckelaer (CEO van The Merode) en Tessa van Soest (Director Benelux bij B Lab) openden de ochtend. Daarna volgden inspirerende praktijkcases en speeddates tussen de aanwezige ondernemers.
Meer weten over de organisatie achter de B Corp-beweging? Ontdek B Lab.
ecoBirdy en Mustela: van plastic afval naar kindermeubels
“De meeste duurzaamheidsadviseurs vertellen je wat je moet doen, zij tonen je hoe het eruitziet als het gedaan is.” – ecoBirdy
Met die uitspraak zette ecoBirdy meteen de toon. Elk bedrijf produceert afval. Maar wat gebeurt ermee zodra het zijn oorspronkelijke functie heeft vervuld? Sinds de jaren 50 werd wereldwijd maar liefst 8,3 miljard ton plastic geproduceerd, waarvan slechts 9% werd gerecycleerd. De samenwerking met Mustela (Laboratoires Expanscience) toont hoe het anders kan. Mustela riep gezinnen op om lege flessen in te leveren bij apotheken, waarna ecoBirdy het ingezamelde plastic verwerkte tot kindermeubels.
Drie elementen maakten het verschil:
- Tastbaar resultaat. Gezinnen zagen in de apotheek meteen wat hun lege flessen konden worden: een tafeltje en stoeltjes voor de volgende generatie. Zo kreeg een eenvoudige handeling een concreet resultaat.
- Sociale impact. Het plastic werd gesorteerd in Belgische maatwerkbedrijven, waar mensen met een beperking of een kwetsbare arbeidsmarktpositie aan de slag zijn. Zo gingen ecologische en sociale impact hand in hand.
- Design dat het verhaal vertelt. De gespikkelde textuur maakt de oorsprong van het gerecycleerde plastic zichtbaar. Lokaal geproduceerd, volledig traceerbaar en in beperkte oplage. Het product toont zelf het resultaat.
Composil en Union Saint-Gilloise: van sponsoring naar partnerschap
Ook de samenwerking tussen circulaire expert Composil en voetbalclub Union Saint-Gilloise toont hoe twee verschillende werelden elkaar kunnen versterken.
Composil staat op het shirt van Union, maar hun samenwerking gaat verder dan klassieke sponsoring. Union brengt een sterke community en een groot bereik, terwijl Composil expertise in circulariteit toevoegt. Het verschil tussen sponsoring en een echt partnerschap? Niet alleen zichtbaarheid creëren, maar elkaars sterktes benutten om samen meer impact te maken.
Hun aanpak draait om vier principes:
- Impact voorbij het veld. Kijk verder dan je eigen speelveld om het verschil te maken.
- Werelden samenbrengen. Verbind verschillende sectoren en ontdek nieuwe perspectieven.
- Herdenken wat al bestaat. Geef bestaande materialen en ideeën een nieuwe functie.
- Anderen betrekken. Benut elkaars netwerk en bereik om samen meer impact te maken.
Drie gesprekken die nieuwe ideeën opleverden
Na de inspirerende cases was het tijd om te netwerken. Tijdens speeddates van telkens een kwartier werden ideeën en ervaringen uitgewisseld. Drie gesprekken sprongen er in het bijzonder uit.
Meurisse: een historisch merk in een superpremiumjasje. Met Henry Van Vyve ging het over de herpositionering van het Belgische chocolademerk Meurisse. Een boeiende brandingcase die zeker een plaats verdient tijdens een van onze 411-sessies bij Comma. De uitnodiging volgde dan ook meteen. En voortaan serveren we Meurisse-chocolaatjes bij de koffie.
B Corp: klaar voor de nieuwe standaarden. Twee consultants deelden hun inzichten over de implementatie van de vernieuwde B Corp-richtlijnen. Een interessant gesprek, want ook Comma bereidt zich voor op de hercertificering.
ecoBirdy: circulariteit begint bij het ontwerp. Met Joris Vanbriel, de man achter ecoBirdy, ging het over duurzaam productdesign. Een onderwerp dat ook bij Comma leeft. Zo ontwikkelden we voor Group Daenens, samen met een productdesigner, een unieke stoel uit oude werkkledij. Een mooi voorbeeld van hoe bestaande materialen een nieuwe bestemming kunnen krijgen.
Wat kunnen merken leren van deze B Corp-cases?
Duurzaamheid vertellen alleen is niet genoeg. Klanten, medewerkers en partners willen ook zien wat een bedrijf concreet doet. Beide cases tonen hoe je duurzame ambities kunt vertalen naar iets tastbaars.
Voor merken in transformatie nemen we drie belangrijke lessen mee:
- Maak je impact zichtbaar. Een duurzaamheidsclaim krijgt pas betekenis wanneer je die kunt onderbouwen. Zoals een meubelstuk waarvan je de gerecycleerde oorsprong letterlijk ziet.
- Laat mensen meedoen. Wie zelf een fles inlevert en ziet wat ermee gebeurt, wordt onderdeel van het verhaal in plaats van alleen toeschouwer te zijn.
- Kies partners die elkaar versterken. De samenwerking tussen Composil en Union toont hoe verschillende expertises, netwerken en doelgroepen samen meer kunnen bereiken.
Daar komen merkstrategie en impact samen: wanneer je niet alleen vertelt waar je als merk voor staat, maar het ook zichtbaar en beleefbaar maakt.
Next up: Beyond Summit 2027
Dank aan B Lab Benelux en The Merode voor een inspirerende ochtend! We kijken alvast uit naar de Beyond Summit op 22 april 2027 in The Merode, met als thema Resilient by Nature. Ook bij Comma organiseren we in 2027 een eigen B Corp-event. Hou dus zeker onze eventpagina in de gaten!
Ben jij ook B Corp-gecertificeerd of op weg ernaartoe? We wisselen graag ideeën uit over hoe je impact zichtbaar maakt in je merk.
