Een merkverhaal dat leerlingen bereikt
In de middelbare school ’t Saam in Diksmuide staan persoonlijke begeleiding, nabijheid en groeikansen centraal staan. Om die eigenheid sterker te positioneren en naar buiten te brengen, ging Comma in nauwe samenwerking met de school aan de slag. Van een duidelijke positionering en branding tot warme campagnes en dagelijkse communicatie: we bouwden mee aan één herkenbaar merkverhaal dat toekomstige leerlingen én hun ouders aanspreekt.
De uitdaging
Door hun breed studieaanbod, twee verschillende campussen en verschillende doelgroepen had ’t Saam nood aan een duidelijke en herkenbare communicatielijn. De school wilde haar waaier van opleidingen overzichtelijk presenteren en vooral tonen wat haar onderscheidt van de anderen: een persoonlijke aanpak waarbij iedere leerling echt wordt gezien, gekend en begeleid. Dat vraagt veel meer dan een visuele opfrissing: ’t Saam zocht een duidelijke positionering die richting kon geven aan hun merk, marketing en communicatie.
Onze aanpak
Eerst positioneren, dan uitwerken
Zoals onze ervaring al vaak bewees, start je een project als dit best met een positioneringsworkshop. Daarin onderzocht Comma samen met de school waar ’t Saam echt voor staat, wat de school uniek maakt tegenover anderen en hoe je dat verhaal relevant kan maken voor leerlingen en ouders.
De inzichten uit de workshop vormden dan de basis voor een branding refresh. Daarin werd de belofte ‘Hier kennen we jou’ het centrale uitgangspunt van de woordelijke stijl. Die slogan geeft een concrete invulling aan de manier waarop ’t Saam iedere dag werkt: dichtbij, betrokken en met aandacht voor het traject van elke leerling.
Ook de visuele identiteit kreeg een duidelijke stijlzetting. Warme, toegankelijke merkkleuren werden gecombineerd met herkenbare typografie en een eigen kleurensysteem voor de verschillende studiedomeinen. Zo ontstond een flexibele huisstijl die structuur brengt in het brede aanbod van de school en tegelijk voldoende karakter heeft om op te vallen en te blijven ‘plakken’.
Eén verhaal over alle kanalen heen
Vervolgens trokken we de vernieuwde positionering en stijl door in de volledige communicatie. We ontwikkelden socialmediacontent en templates, creëerden brochures, flyers en uiteenlopende grafische toepassingen en brachten meer samenhang in alle contactpunten van de school.
Daarnaast zetten we gerichte campagnes op via Meta en Google Ads. Voor onder meer de opendeurcampagne versmolten we boodschap, beeld en mediakanalen in één herkenbaar geheel. Zo bereikt ’t Saam toekomstige leerlingen en hun ouders op verschillende momenten in hun keuzeproces.
Onze samenwerking stopt trouwens niet bij de eenmalige oplevering van een campagne of een ontwerp. We begeleiden ’t Saam ook strategisch bij haar marketing en communicatie. We helpen de school om keuzes maken, bewaken de rode draad en sturen bij waar nodig. Zo vertaal je positionering van een strategisch document naar een consequente toepassing in de dagelijkse praktijk.
Resultaat
Vandaag beschikt ’t Saam over een stevige merkbasis die richting geeft aan hun marketing en communicatie. De school communiceert nu consistenter over alle kanalen heen, presenteert het studieaanbod overzichtelijker en brengt hun persoonlijke aanpak heel concreet tot leven.
De huidige instroom bevestigt dat dit de juiste aanpak voor verdere groei is. ’t Saam startte in september met 1.337 leerlingen en meer dan 200 personeelsleden over de beide campussen, Aloysius en Cardijn. Tegen het licht van lagere geboortecijfers springt vooral de instroom in het eerste jaar in het oog: 230 leerlingen kozen ervoor om hun secundaire schoolloopbaan bij ’t Saam te beginnen, een succes!
De vernieuwde branding groeide uit van een stijlzetting tot een herkenbaar communicatiesysteem dat ’t Saam ondersteunt bij de dagelijkse communicatie, campagnes, instroom en verdere groei. Een schoolmerk wordt tenslotte niet sterker door wat kleuren en lettertypes te vernieuwen. Het werkt vooral wanneer positionering, strategie, taal, vormgeving en campagnes consequent hetzelfde verhaal vertellen. Bij ’t Saam komt dat verhaal mooi samen in die ene heldere belofte: hier kennen we jou.
