Hoe sluit je mobiele apps uit in Google Ads?
Mobiele apps uitsluiten in Google Ads doe je best via plaatsingsuitsluitingen op accountniveau. Zeker bij Display-, Demand Gen- en Performance Max-campagnes voorkom je zo dat je budget weglekt naar irrelevante app-plaatsingen, zoals games, kinderapps of willekeurige utilities.
Wie Google Ads beheert, heeft het waarschijnlijk al gezien: mobiele app-plaatsingen kunnen veel klikken opleveren, maar weinig resultaat. Je advertentie verschijnt bijvoorbeeld in een gratis spelletje, iemand tikt per ongeluk op je banner en jij betaalt de klik. Voor veel adverteerders is dat geen waardevol verkeer.
Waarom mobiel app-verkeer vaak budget verspilt
Display, Demand Gen en Performance Max kunnen advertenties tonen op plaatsingen binnen het Google Display Netwerk. Daar horen ook mobiele apps bij. Dat is niet per definitie slecht. Maar in de praktijk zien we vaak dat app-verkeer weinig oplevert, zeker wanneer advertenties verschijnen in apps waar de gebruiker niet actief op zoek is naar jouw product of dienst.
De gevolgen zijn duidelijk
- Je betaalt voor klikken die zelden converteren.
- Je rapportages worden vervuild met irrelevante data.
- Je campagnes sturen op signalen die weinig commerciële waarde hebben.
- Je budget gaat naar bereik dat niet bij je doelgroep past.
Daarom is het uitsluiten van mobiele app-plaatsingen best een van de eerste acties die je neemt bij het opzetten van een nieuwe campagne of retroactief bij bestaande campagnes die ondermaats presteren.
Waarom mobileappcategory::69500 niet altijd volstaat
Vroeger werd vaak de overkoepelende categorie mobileappcategory::69500 gebruikt om alle mobiele apps in één keer uit te sluiten. In theorie klinkt dat handig: één code toevoegen en klaar. In de praktijk loopt dat niet altijd vlot. Wie deze categorie op accountniveau probeert toe te voegen, krijgt soms een foutmelding zoals:
“An error occurred. Please try again or check your targeting options.”
De foutmelding eindigt op een dood spoor, zonder verdere toelichting of een alternatief.
Bovendien geldt voor PMax-campagnes dat uitsluitingen op campagneniveau niet werken. Je moet verplicht op accountniveau uitsluiten om PMax te beïnvloeden. Precies de plek waar ::69500 weigert te worden opgeslagen. Wil je app-plaatsingen zo breed mogelijk uitsluiten, dan werk je dus best via account-level placement exclusions.
Hoe sluit je alle app-categorieën in bulk uit?
De workaround is eenvoudig, maar arbeidsintensief: je sluit elke categorie apart uit en met meer dan 140 app-categorieën loopt dat manueel behoorlijk op.. Gelukkig hoef je ze niet één voor één toe te voegen. In Google Ads kan je via ‘Enter multiple placements’ de volledige lijst in één keer plakken.
mobileappcategory::60001
mobileappcategory::60002
mobileappcategory::60003
mobileappcategory::60004
mobileappcategory::60005
mobileappcategory::60006
mobileappcategory::60007
mobileappcategory::60008
mobileappcategory::60009
mobileappcategory::60010
mobileappcategory::60011
mobileappcategory::60013
mobileappcategory::60014
mobileappcategory::60015
mobileappcategory::60016
mobileappcategory::60017
mobileappcategory::60018
mobileappcategory::60019
mobileappcategory::60020
mobileappcategory::60021
mobileappcategory::60022
mobileappcategory::60023
mobileappcategory::60024
mobileappcategory::60025
mobileappcategory::60026
mobileappcategory::60028
mobileappcategory::60029
mobileappcategory::60030
mobileappcategory::60031
mobileappcategory::60033
mobileappcategory::60034
mobileappcategory::60036
mobileappcategory::60037
mobileappcategory::60038
mobileappcategory::60039
mobileappcategory::60040
mobileappcategory::60041
mobileappcategory::60042
mobileappcategory::60043
mobileappcategory::60044
mobileappcategory::60045
mobileappcategory::60046
mobileappcategory::60047
mobileappcategory::60048
mobileappcategory::60049
mobileappcategory::60050
mobileappcategory::60051
mobileappcategory::60052
mobileappcategory::60053
mobileappcategory::60054
mobileappcategory::60055
mobileappcategory::60056
mobileappcategory::60057
mobileappcategory::60058
mobileappcategory::60059
mobileappcategory::60060
mobileappcategory::60061
mobileappcategory::60062
mobileappcategory::60501
mobileappcategory::60502
mobileappcategory::60503
mobileappcategory::60504
mobileappcategory::60505
mobileappcategory::60506
mobileappcategory::60507
mobileappcategory::60508
mobileappcategory::60509
mobileappcategory::60510
mobileappcategory::60511
mobileappcategory::60512
mobileappcategory::60513
mobileappcategory::60514
mobileappcategory::60515
mobileappcategory::60516
mobileappcategory::60517
mobileappcategory::60518
mobileappcategory::60519
mobileappcategory::60520
mobileappcategory::60521
mobileappcategory::60522
mobileappcategory::60523
mobileappcategory::60524
mobileappcategory::60525
mobileappcategory::60526
mobileappcategory::60527
mobileappcategory::60528
mobileappcategory::60529
mobileappcategory::60530
mobileappcategory::60531
mobileappcategory::60532
mobileappcategory::60533
mobileappcategory::60534
mobileappcategory::60535
mobileappcategory::60536
mobileappcategory::60537
mobileappcategory::60538
mobileappcategory::60539
mobileappcategory::60540
mobileappcategory::60541
mobileappcategory::60542
mobileappcategory::60543
mobileappcategory::60544
mobileappcategory::60545
mobileappcategory::60546
mobileappcategory::60547
mobileappcategory::60548
mobileappcategory::60549
mobileappcategory::60550
mobileappcategory::60551
mobileappcategory::60552
mobileappcategory::60553
mobileappcategory::60554
mobileappcategory::60555
mobileappcategory::60556
mobileappcategory::60557
mobileappcategory::60558
mobileappcategory::60559
mobileappcategory::60560
mobileappcategory::60561
mobileappcategory::60562
mobileappcategory::60563
mobileappcategory::60564
mobileappcategory::60565
mobileappcategory::60566
mobileappcategory::60567
mobileappcategory::60568
mobileappcategory::60569
mobileappcategory::60570
mobileappcategory::60571
mobileappcategory::60572
mobileappcategory::60573
mobileappcategory::60574
mobileappcategory::60575
mobileappcategory::60576
mobileappcategory::60577
mobileappcategory::60578
mobileappcategory::60579
mobileappcategory::60580
mobileappcategory::60581
mobileappcategory::60582
mobileappcategory::60583
mobileappcategory::60584
mobileappcategory::60585
mobileappcategory::60586
mobileappcategory::60587
Stap-voor-stap: hoe en waar 'placement exclusions' vinden?
Op campagneniveau:
- Ga naar Campaigns → Audiences, keywords and content
- Klik op Exclusions → Edit exclusions (kies uit: account, campaign of ad group)
- Ga naar Placement exclusions → Enter → Enter multiple placements
- Plak de lijst in het veld en klik op Save
Op accountniveau:
- Ga naar Tools → Content suitability → Excluded placements → Enter
- Kies Enter multiple placements
- Plak de lijst in het veld en klik op Save
Blijf up-to-date: Google voegt regelmatig nieuwe categorieën toe
Google breidt het app-ecosysteem continu uit, waardoor er periodiek nieuwe mobileappcategory-codes bijkomen. De bovenstaande lijst is een momentopname.
Voor een volledige en actuele versie heeft Nils Rooijmans (nilsrooijmans.com) een Google Sheet gebouwd die alle Mobile App Categories automatisch ophaalt via de Google API. Die sheet wordt bijgehouden via een script, zodat je zeker niets mist.
Bekijk de volledige en up-to-date lijst
Werken app-plaatsingen dan nooit?
Eerlijk is eerlijk: voor de meeste adverteerders zijn mobiele app-plaatsingen een budgetlek. Wil je toch nagaan of ze iets opleveren voor jouw specifieke situatie? Bekijk dan eerst via je plaatsingsrapporten welke app-categorieën in het verleden hebben geconverteerd, en behoud enkel die. Sluit de rest alsnog uit. Zo behoud je controle zonder onnodig bereik op te offeren.
Wil je je Google Ads verder optimaliseren?
Mobiele app-uitsluitingen zijn slechts één puzzelstuk. Wie écht wil stoppen met onnodig ad spend en het maximale uit campagnes wil halen, heeft een bredere aanpak nodig, van campagnestructuur tot targeting en budgetverdeling. Bij Comma helpen we je om je Google Ads-strategie van A tot Z scherp te stellen. Van campagnestructuur tot targeting en budgetverdeling. Neem contact met ons op en we bekijken samen waar jouw budget nu lekt en hoe we dat kunnen ombuigen naar resultaat!
