Google pusht AI Max en voert Dynamic Search Ads (DSA) af eind 2026

Google zet opnieuw een grote stap om hun advertenties door AI te laten aansturen. Vanaf september 2026 worden Dynamic Search Ads (DSA) automatisch omgezet naar AI Max, zonder keuzevrijheid of opt-out. Wie nu nog wacht, laat Google straks zelf de knopen doorhakken.

Van DSA naar AI Max: wat verandert precies?

DSA was jarenlang een handig vangnet. Google scande je website, koppelde zoekopdrachten aan pagina's en fietste de gaten dicht waar je ingestelde keywords tekortschoten. Het werkte, tot op zekere mate. Een goed voorbeeld hiervan is als je veel vacatures op je site had en niet voor elke losse vacature een campagne of advertentiegroep wilde opzetten. Je gaf de URL van je vacature-overzichtspagina én alle URL’s met een specifieke jobopening (vb. /vacature/) en daarmee was de kous af.

Maar zoekgedrag is niet meer wat het was (denk: zoeken met één sleutelwoord versus hele zinnen en vragen). Mensen zoeken veel uiteenlopender, de intentie laat zich niet langer vatten in een paar trefwoorden en DSA kon daar niet goed mee om.

Waar DSA steken liet vallen, rijdt AI Max het gat dicht:

• Het combineert website-inhoud met real-time intent signals (broad match style)
• Het gebruikt AI om nieuwe zoekopdrachten te ontdekken
• Het genereert dynamische advertentieteksten

• Het stuurt automatisch naar de meest relevante URL

   

Resultaat? Campagnes die minder afhangen van manuele input en beter inspelen op hoe mensen vandaag zoeken.

Wat levert AI Max concreet op?

Volgens Google leveren campagnes die de volledige AI Max-stack gebruiken gemiddeld +7% meer conversies of conversiewaarde op bij een gelijkaardige CPA of ROAS. Die verbetering komt uit de combinatie van drie kernfeatures:

• Search term matching
• Text customisation
• Final URL expansion

Met andere woorden: hoe meer controle je loslaat (binnen de juiste grenzen), hoe beter het systeem presteert.

Belangrijk: de upgrade gebeurt automatisch

Google rolt de overgang gefaseerd uit:

Fase 1: vrijwillige upgrade (nu)

Je kan vandaag al overstappen naar AI Max. Dat valt aan te raden want:

• Je behoudt controle over je set-up
• Je leert werken met de nieuwe features

• Je voorkomt verrassingen later

   

Fase 2: automatische upgrade (september 2026)

• DSA-campagnes worden automatisch omgezet
• Nieuwe DSA-campagnes aanmaken verdwijnt
• Bestaande instellingen worden zoveel mogelijk overgenomen (maar “zoveel mogelijk” is niet hetzelfde als “perfect”)

Waarom je best niet wacht met de overstap naar AI Max

Automatische migraties zijn handig, maar zelden optimaal. Als je wacht:

• Neem je de standaardconfiguratie van Google over
• Mis je de kans om je structuur strategisch te herdenken

• Loop je risico op tijdelijke performance schommelingen

   

Als je nu al overschakelt:

• Bepaal je zelf hoe AI Max wordt ingezet
• Kan je testen via experimenten
• Bouw je voorsprong op tegenover concurrenten

Meer controle dan je denkt

AI Max klinkt als ‘black box’ (een knipoog naar Performance Max), maar dat is niet helemaal zo. Je krijgt net meer sturing door:

• Brand controls (merkrichtlijnen, de do’s en don’ts)
• Locatie-instellingen

• Richtlijnen voor advertentieteksten

   

De rol van de marketeer verschuift hierbij van campagnes bouwen naar systemen sturen.

De grotere trend: minder manueel gepruts, meer AI

Deze update staat niet op zichzelf maar past in een bredere evolutie, met:

• Minder keyword management
• Minder manuele optimalisaties

• Meer afhankelijkheid van AI-modellen

   

Tegelijk stelt ze hogere eisen aan de basis van je advertenties. Die vereisen nu in grotere mate:

• Sterke websitecontent
• Duidelijke structuur

• Correcte tracking en consent

   

Want zonder die basis heeft AI simpelweg minder om mee te werken.

Wat je nu best doet

AI Max is dus geen ‘nice to have’ maar wordt de nieuwe standaard binnen search advertising. De echte vraag is dus niet of je overstapt, maar wanneer je dat doet en hoe strategisch je dat aanpakt.

• Analyseer je huidige DSA-setup
• Test AI Max via experimenten
• Activeer relevante features en evalueer impact

• Zorg dat je tracking en consent op punt staan (cruciaal voor AI-performance)

   

Wie blijft werken zoals vroeger, zal stilaan minder resultaat zien. Wie daarentegen AI Max slim inzet, krijgt meer schaal en efficiëntie.

Klaar om het verschil te maken met Google Ads?

Ook zin gekregen om performance-gerichte campagnes op te zetten? Klaar om Google Ads slim in te zetten? Bij Comma doen we niets liever! Stuur ons een bericht en we bekijken het graag samen.