Deze Google-update maakt slechte cookie set-ups pijnlijk zichtbaar. Die van jou ook?
Google lanceert een update die wat onder de radar blijft, maar rechtstreeks impact heeft op hoe je campagnes presteren. Via een aanpassing aan Google Signals bepaalt Google voortaan veel strikter wanneer advertentiedata gebruikt mogen worden. Heel concreet? Vanaf 15 juni 2026 kunnen gegevens uit Google Analytics niet langer automatisch doorstromen naar Google Ads. Wat vroeger een grijze zone was, wordt nu zwart op wit afgedwongen.
Wat deed Google Signals?
Met Google Signals kon je in Google Analytics extra data verzamelen, waaronder:
- Gedrag over meerdere toestellen
- Remarketing data
- Koppelingen met ingelogde Google-gebruikers
Heel nuttig voor analyses en advertenties, maar het zorgde ook voor overlap. In veel set-ups liepen gegevens voor Analytics en Ads door elkaar, zonder dat dat altijd even duidelijk was.
Wat verandert er nu?
Vanaf 15 juni 2026 introduceert Google een duidelijke scheiding:
- In Google Analytics (het platform om te meten en te analyseren) beheer je enkel je Analytics-instellingen en die hebben geen impact meer op advertentiedata.
-
Google Ads (het platform voor advertenties) wordt voortaan uitsluitend aangestuurd door de toestemming voor advertentiecookies onder de noemer ‘ad_storage’.
Met andere woorden: wat je in Analytics instelt, heeft geen invloed meer op wat Google Ads mag gebruiken.
Waarom is dit belangrijk voor jouw bedrijf?
Tot nu toe kon het gebeuren dat Google Analytics correct stond ingesteld, dat Google Signals actief was én dat Ads daar op die manier indirect van profiteerden. Dat was niet expliciet zo bedoeld, maar kwam omdat de systemen technisch verweven waren. Die overlap verdwijnt binnenkort volledig. Je kan advertentiedata dus niet langer ‘sturen’ via Analytics. Zo wordt Google Analytics opnieuw wat het hoort te zijn: een meettool en geen achterpoortje richting Ads. Dus geldt vanaf 15 juni: wat niet expliciet werd toegestaan voor Ads, wordt ook niet gebruikt.
Hoe zit het dan met cookie-instellingen en tracking?
Alles draait nu rond het al dan niet toestemmen met advertentiecookies (ad_storage).
Gebruiker geeft toestemming?
- Google Ads mag data gebruiken
- Remarketing werkt
- Conversies worden correct gemeten
- Campagnes optimaliseren beter
Gebruiker weigert?
- Geen advertentiecookies
- Minder tracking
- Beperktere optimalisatie
Belangrijk verschil: Google Signals fungeert niet langer als extra datalaag richting Google Ads, zonder achterliggende verrijking.
Kon je dan vroeger toestemming “forceren” via Analytics?
In feite wel. Een minder strikte consent-setup, in combinatie met Google Signals, kon ertoe leiden dat Google Ads alsnog toegang kreeg tot extra data.
Wat betekent de update nu echt?
Op het eerste gezicht lijkt de Google data controls update op een kleine technische wijziging of interventie. In de werkelijkheid dwingt Google bedrijven echter om expliciet te kiezen tussen:
- Meer data en betere campagnes
- Strengere privacy en minder meetbaarheid
Veel bedrijven werken vandaag nog met cookiebanners die niets blokkeren, scripts die laden vóór er toestemming is gegeven en een fout ingestelde Consent Mode. Tot nu toe bleef dat zonder gevolgen, maar vanaf 15 juni worden de regels strikt gehandhaafd. Klopt je consent-set-up niet volledig, dan valt je Ads-tracking weg. Halfwerk wordt voortaan afgestraft.
Heb je twijfels over je set-up?
Vanaf juni 2026 geldt: zonder toestemming geen data. Heb je vragen over jouw huidige set-up? Heb je nog geen cookiebanner of breek je je hoofd over de werking ervan? Dan helpen de experts van Comma je met plezier richting feilloze hapklare cookies.
