Social media trends die je in 2026 niet mag missen
2026 nadert en het landschap van sociale media verandert sneller dan ooit. Platformen evolueren, gebruikersgedrag verschuift en nieuwe technologieën herschrijven de regels van contentcreatie en engagement. Wat vandaag werkt, is morgen alweer achterhaald. Toch ligt precies daar de kans voor merken: wie de beweging begrijpt, kan er richting aan geven.
Bij Comma volgen we de evoluties niet om de volgende hype te voorspellen, maar om ze te vertalen naar relevante strategie, merkconsistentie en duurzame zichtbaarheid. We bundelen hieronder alvast tien socialmediatrends die je als merk, organisatie of overheid in 2026 niet mag negeren.
AI-gestuurde content en automatisering worden de norm
In 2026 is artificiële intelligentie geïntegreerd in zowat elk contentproces. Grote platformen bouwen tools die automatisch captions genereren, video’s optimaliseren of posts herformatteren voor elk kanaal.
Dat betekent: meer content, sneller geproduceerd, zolang de menselijke toon behouden blijft.
Je doet er goed aan nu al te experimenteren met AI-tools voor tekst, beeld en video. Leg duidelijke richtlijnen vast, zodat de output authentiek blijft, zelfs wanneer ze deels geautomatiseerd is.
Social search
Bye bye Google? Zo’n vaart zal het (nog) niet lopen. Maar in 2026 zullen steeds meer mensen (vooral jongere generaties) social media gebruiken als zoekmachine. TikTok, Instagram en YouTube worden bronnen voor tutorials, productreviews en inspiratie.
AI-systemen integreren die sociale content steeds beter, waardoor zoekopdrachten zoals “beste koptelefoon 2026” resultaten opleveren op basis van posts, video’s en gebruikersreviews.
Wat nu?
Creëer content die vragen beantwoordt. Optimaliseer captions, hashtags en ondertitels zodat algoritmes je kunnen vinden. En werk aan een sterke online reputatie: positieve reviews, user generated content en merkvermeldingen tellen meer dan ooit.
Van broadcast naar belonging
Publieke feeds zijn verzadigd. Gebruikers zoeken echte connectie in besloten ruimtes zoals WhatsApp-kanalen, Telegramgroepen, Close Friends-verhalen of LinkedIn-communities.
Platformen stimuleren dat gedrag, denk aan Meta’s Broadcast Channels.
Deze besloten gemeenschappen zijn waardevol omdat ze meer participatie, vertrouwen en loyaliteit genereren dan een passieve volger op een openbare feed.
To do: Bouw je eigen private kanalen. Deel exclusieve content, sneak peeks of Q&A’s. Stimuleer interactie: laat leden meedenken, feedback geven en content delen. Zo wordt je publiek een betrokken community.
Short-form is king, long-form maakt comeback
Reels, Shorts en TikToks blijven domineren, ook in 2026. Maar langere formats winnen opnieuw terrein. Gebruikers ontdekken iets via korte video’s, en verdiepen zich daarna via langere video’s, podcasts of livestreams.
Merken die enkel snackable formats aanbieden, missen die verdieping. Gebruik korte video’s als teaser en leid kijkers door naar langere content. Knip langere opnames tot microclips om opnieuw te verspreiden. Meet niet enkel views, maar ook kijktijd en voltooiingsgraad (completion rate): dat zegt meer over echte betrokkenheid.
Shop the scroll: social commerce wordt big business
In 2026 wordt shoppen via sociale media de normaalste zaak van de wereld. Gebruikers kunnen producten ontdekken, bekijken én kopen zonder de app te verlaten.
TikTok Shop groeit razendsnel, Instagram en Pinterest breiden hun shoppingfuncties uit, en AR-try-ons en directe check-outs worden standaard. Social media is zo niet langer enkel een awarenesskanaal, maar ook een volwaardige verkoop- en conversietool.
Proactief handelen
Zet je productcatalogus klaar voor shoppable posts en video’s. Werk samen met influencers die live-shopping doen. Gebruik AR-tools zodat klanten producten virtueel kunnen testen. En zorg voor een naadloze check-out, intern of extern.
Influencermarketing blijft groeien
Influencermarketing blijft groeien, maar de aanpak verandert. Het draait niet langer om éénmalige #ads, maar om duurzame samenwerkingen binnen een netwerk van micro- en mid-tier creators.
Ook medewerkers, klanten of nichefiguren kunnen sterke merkambassadeurs zijn. En steeds vaker duiken virtuele of AI-influencers op: transparant, maar effectief.
Onze tips?
Bouw een vaste poule van creators op en zie ze als partners, niet als promokanalen.
Moedig medewerkers aan om hun stem te laten horen. Laat content creators meedenken in campagnes of events. En experimenteer met affiliate-modellen of virtuele mascottes – zolang de authenticiteit behouden blijft.
(Augmented) reality check
2026 kan het jaar worden waarin AR (Augmented Reality) echt doorbreekt op sociale media. Denk aan AR-try-ons voor mode of beauty, 3D-productvisualisaties en filters die je lanceren naar ervaring. Sommige platformen integreren deze functies al, en hardware (zoals AR-brillen) komt langzaam dichterbij. Zo kan een gebruiker een jas virtueel aantrekken via AR of een meubel in zijn kamer projecteren via de camera.
AR maakt content interactief, memorabel en betrouwbaar. Het verlaagt de drempel tot aankoop doordat de gebruiker kan “zien” wat hij koopt.
Experimenteer met AR-filters of effecten. Meet hoeveel mensen ze gebruiken en wat de impact is. Combineer online en offline: gebruik AR op events of in winkels om de ervaring door te trekken van scherm tot showroom.
Dataprivacy en vertrouwen
Strengere regelgeving en een bewustere gebruiker maken verantwoorde datapraktijken onmisbaar. Third-party cookies verdwijnen, dus first-party data wordt cruciaal. Platformen stimuleren adverteerders om over te stappen op server-side tracking en conversion API’s.
Tegelijk verwachten gebruikers transparantie: hoe gebruik je hun data, en wat beloof je op vlak van ethiek en duurzaamheid? Claims worden sneller geverifieerd: AI maakt factchecking eenvoudig.
Let op! Wees helder over je datagebruik. Communiceer transparant, en bouw je eigen kanalen (nieuwsbrief, community) uit om rechtstreeks contact te houden met je publiek.
Don’t bet on one feed
Afhankelijk zijn van één platform is een risico dat je je niet kunt permitteren. Algoritmes veranderen, communities verhuizen en platformen verliezen relevantie: denk aan de recente onrust op X*.
* De voorbije maanden kwam X (het voormalige Twitter) herhaaldelijk in het nieuws door controverse rond desinformatie, moderatie en politieke beïnvloeding. Die ontwikkelingen leidden tot onderzoeken en rechtszaken in de VS en Europa, en tot een waarneembare terugval van adverteerders en gebruikersvertrouwen.
In 2026 is het essentieel om actief te zijn op meerdere relevante kanalen én tegelijk je eigen basis (website, nieuwsbrief) te versterken.
Hergebruik content cross-platform (met nuance per doelgroep). Zet campagnes op die volgers converteren naar e-mail of communityleden. En archiveer je content zodat je niets verliest bij een plotse verandering.
Toegankelijkheid en inclusiviteit
Content toegankelijk maken is niet enkel ethisch juist, maar ook slim. Automatische ondertiteling, alt-teksten, voldoende contrast en leesbare typografie zorgen voor meer bereik én engagement. Video’s met captions worden langer bekeken, omdat veel mensen zonder geluid scrollen.
Daarnaast is inclusieve content (divers in beeld, taal en cultuur) geen ‘nice to have’ meer, maar een norm.
Wat je kunt doen?
Gebruik altijd ondertiteling, voeg alt-teksten toe en test je visuals op leesbaarheid. Evalueer of je content divers genoeg is en vertaal waar nodig. Experimenteer met AI-dubs of audioversies, maar laat native sprekers de kwaliteit bewaken.
Is jouw merk klaar voor de social shift van 2026?
Social media draait niet langer om volgen, maar om verbinden. Merken die luisteren, leren en durven experimenteren, blijven relevant. Samen maken we van jouw social strategie een merkverhaal dat blijft hangen.
