TimePartner – één merk, twaalf gezichten
TimePartner is een toonaangevende HR-dienstverlener met vestigingen over heel Duitsland. Vanuit hun sterke nationale merk wilden ze meer betrokkenheid creëren tussen de verschillende regio’s. De opdracht aan Comma: een creatieve employer-brandingvertaling die elke regio een eigen identiteit geeft, zonder dat de merkconsistentie verloren gaat.
Uitdaging
Met duizenden medewerkers verspreid over het hele land zocht TimePartner naar een manier om regionale teams sterker te verbinden met het merk.
De vraag: hoe vertaal je lokale trots, cultuur en karakter naar een herkenbare visuele taal binnen één overkoepelend employer brand?
De uitdaging lag in het vinden van het juiste evenwicht tussen vrijheid en eenheid — tussen regionale expressie en nationale herkenbaarheid.
Onze aanpak
We vertrokken vanuit de bestaande merkidentiteit van TimePartner: professioneel, mensgericht en betrouwbaar. Vanuit die basis ontwierpen we een visueel systeem dat toelaat om per regio een herkenbare identiteit te creëren, met telkens drie vaste elementen:
- een kleur die het lokale karakter benadrukt
- een dier als symbool voor kracht, energie of eigenheid
- een object dat de lokale trots weerspiegelt.
Samen vormen ze een herkenbare logo-identiteit per regio, opgebouwd volgens één vaste visuele logica. Het geheel werd samengebracht in een overzichtelijke stijl met een gedeeld kleurpalet – van TP-green tot frisse blauwen en groentinten – waardoor alle varianten een harmonieus geheel vormen.
Het resultaat is een modulair systeem dat schaalbaar, herkenbaar en consistent blijft, ook in interne communicatie, events en wervingscampagnes.
Resultaat
De reeks van regionale logo’s gaf TimePartner een vernieuwde impuls in hun employer branding:
- Lokale herkenbaarheid: elke regio kreeg een eigen visuele identiteit die aansluit bij haar cultuur.
- Nationale samenhang: de eenheid in stijl versterkt de merkherkenning over heel Duitsland.
- Interne trots: medewerkers herkennen zich sterker in hun regio én in het grotere geheel.
De nieuwe beeldtaal versterkt de menselijke kant van het merk — een organisatie met vele gezichten, maar één gedeelde identiteit.
Wat we meenemen
Employer branding draait om verbinding. Door de identiteit van lokale teams te vertalen naar kleur, symbool en vorm, ontstond een sterk visueel systeem dat trots aanwakkert én consistentie garandeert. Voor TimePartner werd het het bewijs dat employer branding niet altijd om campagnes draait, maar vaak begint bij herkenbare symboliek die mensen samenbrengt.
