De archetypen van Jung aan de basis van jouw communicatiestijl: getting started
Steeds meer merken gebruiken brand archetypen om hun positionering en brand identity scherp te stellen. Bij comma doen we dat al jaren. Met het brand wheel bepalen we samen met jou een communicatiestijl die past bij je merk én je doelgroep.
Archetypen gaan terug op het werk van psychiater Carl Gustav Jung. Hij beschreef ze als universele persoonlijkheden die in ons collectieve onbewuste leven: herkenbaar in sprookjes, films en verhalen. Denk aan de held, de wijze tovenaar, de zorgzame moeder of de rebel. We herkennen ze instinctief en koppelen er automatisch verwachtingen aan. Dat maakt ze zo waardevol in branding.
Een archetype is een persoonlijkheidstype dat emoties oproept en verwachtingen stuurt. Mensen kopen niet alleen wat je doet, maar ook waarom en hoe je het doet. Het juiste archetype laat zien wie je bent, waar je voor staat en hoe je met je doelgroep communiceert.
Met archetypen maak je je merk:
- herkenbaar – mensen voelen meteen wat je uitstraalt
- authentiek – je archetype versterkt je kern, het is geen masker
- onderscheidend – één heldere positie zorgt voor focus en consistentie
Voor je je archetype kiest, heb je eerst een stevig fundament nodig: je strategie. Met tools zoals het Business Model Canvas (Osterwalder) en een duidelijke positionering bepaal je waar je merk voor staat.
Daarna komt de vraag: hoe ga je communiceren? Het brand wheel helpt je kiezen uit 12 archetypen. Eén duidelijke keuze zorgt voor helderheid in de markt. Wie meerdere archetypen tegelijk combineert, verliest focus en herkenbaarheid.
We begeleiden je stap voor stap in dit proces:
- Ontdek de kwadranten
Vrijheid – Sociaal – Orde – Ego. Elk kwadrant staat voor een ander type belofte en uitstraling. - Koppel je kernbelofte
Welke kernwaarden wil je uitstralen? Die leiden je naar het juiste kwadrant en archetype. - Schrap wat niet past
Loop de cirkel door en elimineer archetypen die niet in lijn liggen met je merk. - Kijk door de bril van communicatie
Denk aan advertenties, campagnes en beelden die je associeert met merken. Past die stijl bij jouw merk? - Blijf extern denken
Focus op je doelgroep en communicatie, niet enkel op je interne bedrijfscultuur. - Check de concurrentie
Zorg dat je archetype onderscheidend genoeg is in jouw markt. - Denk vooruit
Staat je bedrijf in transformatie? Kies een archetype dat meegroeit met je ambities. - Zorg voor consistentie
Eens gekozen, vertaal je archetype naar alle communicatie: tone-of-voice, storytelling, visuele stijl, campagnes en design. Alleen zo bouw je dag na dag verder aan een sterk merk.
- Magiër/Magician transformeert en inspireert (Axe, MasterCard)
- Held/Hero moedig en ambitieus (Nike, BMW)
- Innovator/Creator creatief en uniek (Apple, Lego)
- Ontdekker/Explorer avontuurlijk en vrij (Lonely Planet, Nikon)
- Rebel/Outlaw rebels en grensverleggend (Harley Davidson, Red Bull)
- Gangmaker/Jester luchtig en speels (Ben & Jerry’s, Nintendo)
- Minnaar/Lover emotioneel en verleidelijk (Chanel, Magnum)
- Zorger/Caregiver zorgzaam en harmonieus (Nivea, Pampers)
- Gewone man/Everyman gewoon en toegankelijk (Ikea, Hema)
- Onschuldige/Innocent puur en optimistisch (Coca-Cola, Disney)
- Heerser/Ruler gestructureerd en visionair (Mercedes, Microsoft)
- Wijze/Sage kennis en inzicht (Wikipedia, Philips)
Het kiezen van een archetype lijkt misschien complex, maar stap voor stap kom je dichter bij de kern. Met de juiste focus bouw je een merk dat puur, uniek en helder is – en bovenal consistent. Zo ontwikkel je een merkpersoonlijkheid die je doelgroep niet alleen herkent, maar ook omarmt.
