Owned, bought, earned en experienced media mixen en matchen, dat werkt!
Crossmediaal communiceren
Zodra je een duidelijke strategie hebt uitgetekend voor je bedrijf, product of dienst, start de zoektocht naar de ideale communicatiemix. Rekening houdend met budget, doelstellingen en doelgroep is het cruciaal om een professioneel marketing- en communicatieplan op te stellen waarin alle kanalen slim gecombineerd worden. Alleen zo behaal je de beste resultaten.
Een handig framework om een volledig marketingplan uit te tekenen, is het Owned / Bought / Earned / Experienced-mediamodel.
Owned media
Je eigen kanalen, zoals je website, brochures of POS-materiaal.
Bought media
Betaalde kanalen van derden, zoals printmagazines, tv, radio, vakpers of billboards. Hier spelen metrics zoals cost per contact, oplage, bereik, OTH (opportunity to hear) en OTS (opportunity to see) een belangrijke rol.
Earned media
Content die door klanten, pers of het publiek gedeeld wordt. Denk aan social media, digitale media of sponsoring. Earned media geeft vaak het grootste bereik en de sterkste impact.
Experienced media
Middelen die je doelgroep live beleeft en voelt. Voorbeelden zijn festivals, partnerships, netwerkevents, standen, goodies, video, vouchers of tickets.
Het is precies de combinatie van deze mediatypes die het verschil maakt. Een slimme mix-and-match haalt altijd meer bereik en impact dan een focus op één enkel type.
Stilstaan is achteruitgaan. Groeien zonder analyse en optimalisatie lukt niet. Daarom is het slim om elk jaar een marketing- en communicatieplan op te stellen. Zo plan je vaste momenten in om je communicatiemix grondig te evalueren: wat werkte, wat niet?
Door resultaten te bundelen, data te analyseren en bij te sturen waar nodig, hou je je communicatie scherp en doelgericht.
Wij helpen je graag verder met een plan dat echt werkt.
