Google Search Console zet eerste stap naar AI-rapportering in zoekresultaten
Google zet een belangrijke stap richting AI-rapportering. Binnenkort zal je in Google Search Console een aparte sectie vinden voor generatieve AI, bovenop de klassieke performance-rapporten voor zoekresultaten. Tot nu toe vond je dat allemaal samen in één groot rapport. Dat maakte het niet makkelijk om af te leiden of je zichtbaarheid kwam uit gewone zoekresultaten, AI Overviews, AI Mode of andere AI-gedreven Google-ervaringen. Met de nieuwe sectie maakt Google voor het eerst een duidelijk onderscheid.
Belangrijk: de uitrol gebeurt voorlopig nog niet voor iedereen. Google test de AI-sectie eerst met een selectie van websites en het kan dus dat je deze nieuwe rapporten vandaag nog niet ziet in je eigen Search Console-account. Toch is de richting duidelijk: AI is niet langer een onderwerp voor toekomstspeculaties maar komt nu stap voor stap binnen in de SEO-rapportering.
Wat kan je straks meten in het AI-rapport?
De eerste versie van het AI-rapport blijft wel beperkt. Google toont voorlopig enkel hoeveel impressies je pagina’s krijgen binnen generatieve AI-resultaten. Een impressie betekent dat je pagina of content zichtbaar werd in een AI-ervaring van Google. Dat kan bijvoorbeeld via AI Overviews, AI Mode of de AI-functionaliteiten binnen Discover. Je ziet dus nog niet meteen hoeveel mensen doorklikken, welke exacte vragen ze stelden of welke prompts ervoor zorgden dat jouw content werd opgepikt. Wat je wel krijgt, is een eerste zicht op waar je content verschijnt. Die impressies kan je verderopsplitsen per pagina, land, apparaattype en datum.
Dat klinkt misschien beperkt, zeker voor marketeers die gewend zijn om bijkomend te rapporteren over clicks, click-through rate (CTR) en positie. Maar precies hierin zit de verandering. In klassieke SEO tellen vooral rankings en verkeer, terwijl het in AI-zoekresultaten in eerste instantie ook draait om zichtbaarheid, relevantie en herkenning. Je content kan heel waardevol zijn in een AI-antwoord, zelfs als de gebruiker niet meteen doorklikt naar je website.
Volstaat die ‘enkel impressies’ dan? Nee, niet om je volledige businessimpact te meten, maar het is wel genoeg om betere vragen te stellen. Je krijgt voor het eerst een bredere voelspriet in hoe je pagina’s presteren binnen AI-gedreven zoekervaringen. Je ziet welke pagina’s vaak worden weergegeven, welke onderwerpen blijkbaar aansluiten bij de vragen van gebruikers en welk type content Google makkelijk oppikt voor AI-antwoorden. En dat is wel degelijk waardevolle informatie.
Hoe kan ik hiermee aan de slag voor SEO en GEO?
Stel dat vooral jouw gidsen, vergelijkende artikels of duidelijke how-to-pagina’s veel AI-impressies krijgen. Dan zegt dat iets over de manier waarop Google jouw content begrijpt en gebruikt. Of stel dat net je commerciële servicepagina’s nauwelijks zichtbaar zijn. Dan weet je dat daar mogelijk nog werk aan de winkel is op het vlak van structuur, duidelijkheid, expertise of context van je pagina’s. Voor marketingteams biedt dit een kans om niet alleen te bekijken wat traffic oplevert, maar ook te begrijpen wat door Google als bruikbaar wordt beoordeeld in een AI-context.
De praktische aanpak is eenvoudig. Zodra je toegang hebt tot het nieuwe rapport, start je met je toppagina’s. Welke pagina’s krijgen de meeste AI-impressies? Wat hebben die pagina’s gemeenschappelijk? Zijn ze duidelijk opgebouwd? Beantwoorden ze concrete vragen? Gebruiken ze heldere tussenkoppen? Tonen ze expertise? Maken ze duidelijk voor wie de informatie bedoeld is?
Vergelijk dit daarna met pagina’s die minder goed worden opgepikt. Vaak zie je patronen opduiken. Misschien scoren pagina’s met duidelijke definities beter. Misschien worden lokale pagina’s sterker opgepikt wanneer ze concrete lokale context bevatten. Misschien werken artikels met praktische voorbeelden beter dan algemene marketingteksten.
Je kan die analyse zelf maken of je kan een AI-tool of large language model (LLM) vragen om mee te bekijken waarom bepaalde pagina’s waarschijnlijk beter presteren. Dat biedt een extra denkkader. Komt er een duidelijk patroon naar voren, trek dat dan door naar je andere pagina’s. Zo gebruik je het nieuwe rapport niet als losse metric, maar als input voor betere content, sterkere SEO en een slimmere GEO-aanpak.
Dat is de echte verschuiving: niet alleen gevonden worden in Google, maar ook begrepen, geselecteerd en weergegeven worden binnen AI-antwoorden.
Wordt jouw merk al opgenomen in AI-antwoorden?
Nu het zoekgedrag verschuift richting AI-tools, brengt Comma jouw AI-zichtbaarheid, thematische kansen en de posities van je concurrenten in kaart. Klaar om je de vindbaarheid van je merk gericht en future-proof te versterken? We denken graag met je mee.
